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中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告:B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已成家電市場(chǎng)強(qiáng)加拉動(dòng)力

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日前,最新發(fā)布的《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示,2015年,我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高,達(dá)到3007億元,同比增長(zhǎng)49%,線上已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力。

    《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示,2015年,我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高,達(dá)到3007億元,同比增長(zhǎng)49%,線上已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力。

  而與此形成鮮明對(duì)比的是,2015年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)線下家電零售額同比下跌3.8%,較2014年擴(kuò)大2.2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告:B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已成家電市場(chǎng)強(qiáng)加拉動(dòng)力

中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告:B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已成家電市場(chǎng)強(qiáng)加拉動(dòng)力

  報(bào)告指出,2015年,各家電品牌企業(yè)對(duì)電商的重視程度進(jìn)一步提升,線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。從品牌格局看,在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng),國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì);空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng),國(guó)際品牌有較大機(jī)會(huì)。

  具體來(lái)看,2015年,智能電視線上滲透率達(dá)75%,4K智能電視占比接近30%;三門(mén)冰箱超越雙門(mén)成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品,占比達(dá)到34.57%,同比增長(zhǎng)74.09%;5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼,零售額同比增幅達(dá)到66%;3000元以上智能機(jī)的線上零售量增幅超過(guò)整體市場(chǎng)增幅,大屏、八核的高端手機(jī)已占近四成市場(chǎng)。

  不過(guò),盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn),但報(bào)告同時(shí)指出,2015年家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度低于上年同期,家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩。2015年,四類(lèi)大家電的整體零售額同比增長(zhǎng)45%,增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn);小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%,增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)。

  業(yè)內(nèi)人士指出,整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式都在轉(zhuǎn)變,不僅是家電,實(shí)體店交易在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得越來(lái)越不合算,互聯(lián)網(wǎng)把銷(xiāo)售渠道的人工、促銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)成本都?jí)旱土?,電商價(jià)相對(duì)較低;而且,線上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期,在線下市場(chǎng)低迷的今天,抓住線上市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇,發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì),以線上市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失,是值得企業(yè)考慮的方向。